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品牌建設離不開品牌傳播，沒有傳播就沒有品牌。中央廣播電視總臺推出“品牌強國工程”，攜手清華大學、中國傳媒大學等多所知名高校對“品牌強國工程”合
依托赤水河良好的生態環境，茅臺從小作坊起步，成長為民族企業的典型代表之一。茅臺酒成為醬香型白酒的扛鼎者，是由其悠久的釀造歷史、獨特的釀造工藝、深厚的釀造文化等綜合因素決定的。較早覺醒的品牌意識和科學的宣傳策略則是茅臺成功穩固地位的密碼。
? 貴州茅臺：高端品牌 濃郁醬香濃郁醬香
茅臺酒在上世紀就以巴拿馬萬國博覽會金獎之主示人，高端的“基因”成為茅臺酒塑造尊貴形象的先天優勢。在茅臺的發展過程中，茅臺緊抓這一優勢不放松，在幾次行業浪潮中成功穩住了高端形象。
茅臺在品牌打造方面也擁有獨特的見解。從1958年用于外銷的飛天茅臺誕生至今，茅臺一直堅持以飛天茅臺高端大單品為核心的品牌聚焦戰略，并借助年份酒、紀念酒等超高端特色單品繼續提升品牌價值，一步步鑄牢高端尊貴的品牌形象。
2021年，貴州茅臺以1093.3億美元的品牌價值位列“BrandZ最 具價值全 球品牌排行榜”第11位，成為全 球最 具價值的酒類品牌。
作為醬香型白酒分技術委員會承擔單位，茅臺確保高質履行職責職能，從環保、安全、綠色化、數字化等方面積極推進標準研制工作，促進實現醬香型白酒標準體系的先進性、科學性與適用性，推動產業可持續健康發展。2022 年，茅臺加快推進《醬香型白酒》國家標準修訂工作，參與完成《白酒質量要求第4部分：醬香型白酒》國家標準草案，開展國家、行業、團體標準制修訂 42 項，公司級技術標準制修訂 102 項。
? 中國時刻：茅臺報時 家喻戶曉
在品牌宣傳意識尚未覺醒的年代，茅臺就先發制人打造厚重高貴的品牌形象，攜手中央電視臺打造自身特色名片。長期以來，貴州茅臺、茅臺王子酒全年占據《新聞聯播》前報時組合黃金資源，拓展CCTV-1、2及新聞頻道整點報時點位，同時運用央視頻、央視新聞等新媒體資源放大傳播影響力；通過核心頻道的報時項目占位，實現“中國時刻”概念的持續深化，讓品牌印記持續滲透到千家萬戶。
自2022年起，茅臺推出“節氣報時”的創意，修改“LOGO+企業名”模式，根據節令變化，不斷更新融入文化內涵，并配以茅臺旗下不同主力產品，用中國式美學表達“中國時刻”。2022年3月，茅臺“驚蟄版”報時驚艷亮相總臺《新聞聯播》報時畫面，成為茅臺“節氣報時”，也是 “中國時刻”節氣版。在春雷乍動、萬物復蘇的時節，茅臺創意使用一滴“春雨”幻化成為茅臺LOGO形狀的表達，一彎萌芽作為表盤，春天新綠作為背景，點綴七星瓢蟲，畫面簡潔清新，生機盎然，富有初春美感與動感。此后，在清明、谷雨、立夏、小滿、處暑、立冬等每個時節，貴州茅臺、茅臺王子酒、茅臺1935在“為您報時”時刻，都以精美的節氣海報傳遞節氣之美。
此外，茅臺與總臺攜手多年，成為總臺 “品牌強國工程”合作企業。事實證明，茅臺與總臺的合作是其在集團戰略上的點睛之筆。在《新聞聯播》報時廣告上多次露出的茅臺王子酒，已成為集團旗下在中端產品中營收額高的領頭產品。茅臺集團依托總臺平臺為其背書了品牌信譽，提高了品牌的高度與厚度，凸顯尊貴氣質的同時助力產品上的高舉高打戰略，實現品牌理念的深度傳播和高端尊貴形象的進一步強化。
? 文化茅臺：歷史深厚 內涵豐富
茅臺擁有教科文組織認定“非遺”級的釀造工藝以及受政府保護的優質生產環境。這些天然優勢孕育出茅臺豐厚的文化底色，也是茅臺講述品牌故事的重要來源。
在官方網站上，茅臺專門設立了“端午敬麥”欄目，用來講述集團端午大典的故事。端午是世界非物質文化遺產，茅臺酒釀制工藝是中國非物質文化遺產，而端午制曲，則是兩個非遺文化的交集與融匯。據悉，端午祭麥，是茅臺感恩自然恩賜、傳承古法工藝、精釀瓊漿玉液、祈愿國泰民安的獨特表達方式。自2017年起，茅臺已經在茅酒之源連續舉行了7次端午祭麥活動，逐漸成為了一張具有茅臺特色的酒文化名片。
近年來，茅臺還深入挖掘傳統文化的新時代內涵，潛心探索茅臺酒生產周期與二十四節氣的時令規律，遵循順天時、躬人事的“天人共釀”之美，在匠心傳承中賦予創新魅力，開展獨具茅臺特色的春分論壇、谷雨講壇、夏至戰略研討等二十四節氣系列活動，改版升級企業文化理念，持續提升文化遺產保護水平，多角度解析和豐富茅臺文化。建設茅臺文化體驗館，打造茅臺文化窗口，加強消費者互動體驗，多途徑提升公司文化活動的多元性和參與性，實現文化傳承與企業發展有機融合。
作為國有大企業，茅臺在國內外重大活動及賽事上也十分活躍，助推文化出海。茅臺曾先后大力贊助博鰲亞洲論壇、上海世博會等大型國際活動，其國際大品牌的形象由此進一步加深。2022年11月，貴州茅臺出席 2022 年度亞大經合組織工商領導人峰會，參與論壇并舉辦“中國茅臺?香飄APEC之泰國品鑒晚宴”“2022APEC工商領導人峰會?CEO閉門午餐會”等系列文化、經貿、慈善活動，積極傳播中華文化和中國企業正能量。2022年12月31日，壬寅年茅粉嘉年華暨第三屆茅粉節在三亞舉行，各地的“茅粉”齊聚一堂，了解源遠流長的茅臺文化，進一步增強海外消費者對茅臺的認知與情感黏性，加深其對中國酒文化的理解，助推企業品牌國際化。
近年來，總臺以“大象也要學會跳街舞”的精神風貌，深化媒體融合傳播，取得豐碩成果，打造出具有示范性、影響力的融媒體傳播矩陣。未來，茅臺可以進一步借助與總臺合作契機，抓住數字傳播機遇，加強自身傳播矩陣建設，優化茅臺酒傳播策略，與權威的主流媒體展開有效互動，提升品牌傳播力和輿論引導力。（文章來源：茅臺時空）
